На финише года

"Третье место", или Как библиотека конкурирует с баром, диваном и набережной за ваше свободное время

Если вы думаете, что библиотека - это просто хранилище книг, то, возможно, вы давно в ней не были. Более десяти лет назад библиотеки страны начали стряхивать пыль со своих полок и проводить массу мероприятий, осмысленных и увлекательных. С тех пор для жителей больших городов библиотеки привычно стали настоящим "третьим местом", то есть таким, где люди проводят свое свободное от работы и дома время. Библиотеки городов поменьше к этому стремятся. И Дубна - не исключение. Универсальная библиотека ОИЯИ имени Д.И.Блохинцева - "лаборатория культуры ОИЯИ", здесь каждый день происходит что-то интересное. О том, как Блохинка борется за клиентов со своими главными конкурентами: диваном, баром и набережной, - рассказывает директор библиотеки Мария ПИЛИПЕНКО.

- Как выглядит современная библиотека? И, кстати, что такое "третье место" как понятие урбанистики?

- В современной библиотеке удобно, красиво, есть столы, диваны, Wi-Fi, кофе, в некоторых библиотеках можно даже вздремнуть. Сюда человек может отправиться после работы и до того, как поехать домой. Это так называемое "третье место" - часть городского пространства, не связанная с домом или работой. Примером такого места могут стать также кафе, парк, клуб. Согласно Ольденбургу - это американский социолог-урбанист, - "третье место" играет важную роль в развитии гражданского общества и демократии. Может ли Блохинка претендовать на такое место? Мы к этому стремимся: мириться с ролью книгохранилища и приюта разрозненных мероприятий нам не хочется. Хочется не хранить книги, а являть их миру, возвращать чтение в жизнь, как одну из важнейших привычек человека образованного. Хочется быть местом притяжения для людей ищущих, любознательных, задающих вопросы - всё, что человек ищет в книге, он должен найти и в библиотеке. А еще в библиотеке можно найти уютную тишину, новые знакомства, возможности для приложения своих увлечений и даже новый смысл жизни.

- В Дубне есть масса мест, которые можно рассматривать в качестве "третьего места". Есть городские парки, кафе и бары, торговый центр, есть даже антикафе и, конечно, набережная. Блохинка неплохо встраивается в этот ряд. Тяжело конкурировать?

- Мы считаем себя "третьим местом" и хотим быть не хуже других прекрасных мест города. Увы, есть вещи, которые нельзя делать в библиотеке: нельзя выпить, прокатиться на доске с ветерком и поваляться на травке, нельзя "забронировать" место для себя любимого, потому что у нас пространство свободное для всех. Но многое можно: работать и учиться, сидеть в тишине и читать книги. Можно себя показать, других посмотреть, познакомиться с новыми людьми, побыть в приятном красивом пространстве, в конце концов. Можно бесплатно послушать крутого спикера, взять и сдать книжки (и это огромная экономия домашнего бюджета), занять детей умным досугом, стать участником клубов и сообществ библиотеки. Можно стать волонтером библиотеки и пить чай с печеньками в отличной компании. А еще у библиотеки есть уникальное преимущество: открытость. Посещение наших мероприятий и сообществ бесплатное и общедоступное.

В общем, нам остается донести о происходящем в библиотеке urbi et orbi и попробовать побороться за клиентов с конкурентами.

- Кажется, чтобы достойно конкурировать, нужен маркетинг. Всегда ли маркетинг уживается с миссией библиотеки?

- Вы о "библиотеке - храме знаний"? О том, что культура и низкие материи вроде рекламы и продвижения - "вещи несовместные"? Что ж, когда-то так и было. Есть название одной хорошей книги: "Это было навсегда, пока не кончилось". Трактуя библиотеку как храм и не пользуясь современными методами маркетинга, мы рискуем сидеть в нашем храме практически в одиночестве. А наша задача - продвигать чтение и книгу в общество, как я уже говорила.

В творческой сфере тем, кто начинает что-то новое, часто везет. Если вы придете на пустое поле, где ничего нет, и что-нибудь классное придумаете, то скорее всего это "выстрелит". С нами в 2012 году так и произошло. Всё, что мы ни делали, воспринималось на ура, к нам ходили, нас хвалили. Потом быть крутыми стало сложнее. Потому что за первыми обязательно приходят вторые и делают лучше. Или то, что вы делаете, однажды надоедает людям, и надо придумывать новое.

Частое в проектах начало "А давайте сделаем...!" - неплохое для культуры, потому что это сфера творческая, где нужен энтузиазм, где нужны горящие глаза. Но после идеи "А давайте!" надо обязательно задать себе вопрос: "А зачем?" Зачем нам нужно это мероприятие или проект? Обоснованием может быть привлечение новой целевой аудитории, развитие площадки, запрос от партнеров, какая-то важная дата.

Второй вопрос, который мы себе задаем: кто наша целевая аудитория? А кто целевая аудитория наших конкурентов? Если мы ее делим с кафе, диваном, нужно находить свои подходы. Далее продумываем, как использовать ресурсы, которые, естественно, ограничены. Потом пишем сценарий, распределяем роли и работаем. А после делаем выводы, что было хорошо, что плохо, что надо учесть.

- Расскажите, как библиотека развивалась в последние лет десять?

- Все началось в 2012 году, когда в библиотеку пришла Мария Климова, молодая мама, и предложила читать детям вслух. Назвали такой формат громких чтений для детей "Почитайками". Это направление уже 11 лет процветает в библиотеке. Мы вообще гордимся своими детскими программами.

С 2012 года в библиотеке постоянно действовали разные киноклубы, то открывались, то закрывались. Это формат очевидный, и мимо него было не пройти. Также в 2012 году появилась "Курилка Гутенберга" - наш любимый формат для взрослых, встречи с пересказами нехудожественных книг. Прочитали книгу, она вам понравилась - и вы делитесь этой книгой с аудиторией. Очень круто мы поучаствовали в первой Библионочи 2012 года - она также стала нашим любимым мероприятием.

А, например, лекции про путешествия не прижились. Я думаю, это связано с тем, что рассказ человека о том, куда он круто съездил, - это всегда про какие-то возможности, которых может не быть у других людей. И это не мотивирует, не вдохновляет. Такие лекции мы периодически возобновляли, но в итоге они умерли.

В 2013 году мы попробовали такую интересную штуку, как ресторанные дни. Энтузиасты проводили их у нас в городских парках: готовили разные вкусные штуки и угощали всех пришедших. Библиотечные ресторанные дни отталкивались от книги. Так, первый ресторанный день назывался "Алиса и безумное чаепитие". Потом мы делали индийский ресторанный день, шведский ресторанный день с муми-троллями. Но затем перестали практиковать этот формат, потому что был момент, который демотивировал уже не слушателей, а нас самих. Потому что справиться с тем, что еда на ресторанном дне - это "халява", "блины на лопате", нам не удалось.

"Пушкин в городе" - замечательная акция, которую придумала Мария Климова. Ее сейчас проводят по всей стране: 6 июня, в день рождения великого поэта, желающие могут написать свои любимые стихи Пушкина мелом на асфальте.

До 2019 года мы придумывали всё новые и новые форматы. Рук и идей перестало хватать. Мы провели первый тренинг для волонтеров Блохинки. И получили прекрасную команду единомышленников, которая стала нашим главным приобретением, нашим главным богатством, помимо книг. Именно благодаря им в библиотеке получается столько хороших вещей. Тренинги с тех пор мы проводим регулярно, команда обновляется, но остается такой же креативной и творческой.

В 2015 году мы впервые организовали геологический праздник совместно с геологическим факультетом МГУ: они привезли бивни мамонта, развернули в библиотеке настоящую палеонтологическую и геологическую выставку, читали лекции.

А вот поэтические вечера ОМУСа, которые мы начали в том же году, не "взлетели". У нас собирались молодые поэты из Института. Потом они выросли, обзавелись семьями и пропали. Мы сделали вывод, что своя, локальная, поэзия не находит слушателя.

В 2016 году мы освоили формат паблик-токов, который не забываем и сейчас; провели первый фестиваль "Книжные гости" с издательствами. "Суд над …" - этот формат мы, как настоящие художники, позаимствовали у Информационного центра по атомной энергии (ИЦАЭ). С точки зрения науки судили суперзлодеев и сюжеты фантастики, провели три "суда".

В 2017 году освоили форматы коротких презентаций PechaKucha, а также присоединились к научно-популярному Международному дню темной материи, который проводится 30 октября в известный всем магический день. В 2020 придумали формат "Сезонов". Успели провести сезоны научной фантастики и астрофизики. А потом наступил ковид…

- Как выходили из ситуации?

- Ушли в онлайн, как и все. Но стало сложнее. Если в очном формате мы конкурируем с местными барами и антикафе, то в онлайне - с большими федеральными библиотеками и другими культурными институциями, у которых есть и ресурсы, и команды. Когда в 2021 году всё снова начали разрешать, показалось, что мы вышли в новый мир. На первую постковидную лекцию научного журналиста Полины Лосевой мы ждали аншлаг, думали, что люди придут, что они соскучились. Однако явилось только 35 человек. Это было ужасно, мы не понимали, как нам дальше жить и что делать. В 2022 году, едва мы успели собрать себя и работу "в кучку", всё опять развалилось. И снова мы искали подходы к аудитории, верный тон, выдержанные форматы. Очень надеюсь, что у нас получается их находить.

- 2023 год на исходе. Как Блохинка его провела? Что новенького?

- Сейчас мы смотрим тренды, настроение общественности. Впервые организовали в этом году Фестиваль внешкольного образования - причем, дважды. Надеемся, мероприятие является полезным для детей и родителей. В партнерстве с университетом "Дубна" провели в ноябре замечательный сезон лингвистики. Мы по-прежнему много работаем с детьми и подростками, придумываем для этого новые форматы.

По пятницам и субботам у нас часто нет свободных помещений: два класса, большой и малый залы, просторная пристройка, детский отдел - всё это занято мероприятиями, клубами, сообществами, чему мы очень радуемся. Ведь библиотека должна быть местом не только для больших просветительских мероприятий, но и для разнообразных небольших сообществ, где люди могут собираться и находить компанию и занятие по душе.

Наша цель - быть местом встречи. Встречи человека и книги, человека и знания, человека и человека. Мы стараемся, чтобы все наши мероприятия служили этой цели.

Материал подготовила Ксения МОРУНОВА,
фото Дарьи КОНОВОЙ